ON THE RADAR XIV: el nuevo Met Gala, el experimento hiperlocal de Nike y el rechazo más ingenioso de Red Bull
Bienvenidos a una nueva edición de ON THE RADAR, un resumen semanal de hallazgos sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.
Met Gala 2026 ya tiene tema
El Museo Metropolitano de Arte de Nueva York anunció que su próxima gala del 4 de mayo de 2026 girará en torno a Costume Art, un tema que pone en diálogo moda y arte a través del cuerpo. La exposición combinará prendas, esculturas, pinturas y fotografías para mostrar cómo la vestimenta ha sido parte de la historia visual. En un guiño contemporáneo, los maniquíes tendrán cabezas espejadas para que cada visitante se vea reflejado en la narrativa.
Además, Saint Laurent será el sponsor de moda principal, y el evento ya confirmó a Jeff Bezos y Lauren Sánchez Bezos como donantes clave.
Nike reinventa la recuperación postrun con una experiencia hiperlocal
Nike abrió en Guangzhou un espacio efímero donde los runners pueden recuperar energía con sopa tradicional preparada al momento. Ubicado en la isla Ersha, un punto clave para la comunidad corredora, el puesto ofrece un caldo con hierbas, cáscara de mandarina, melón amargo, dátiles y costillas de cerdo, pensado específicamente para la recuperación tras el ejercicio.
La iniciativa funciona como un ejercicio de marketing experiencial hiperlocalizado, orientado a integrar la marca en la vida cotidiana de la región y en los comportamientos culturales reales. Más que una acción publicitaria, Nike se convierte en parte de la comunidad ofreciendo algo útil, práctico y totalmente reconocible para su público.
Fátima Bosch, la candidata cuestionada que terminó ganando Miss Universo
Fátima Bosch, representante de México, se coronó Miss Universo 2025 en Bangkok apenas días después de protagonizar un altercado que puso el certamen en el centro de la polémica. Durante un evento previo, el presidente de la organización, Nawat Itsaragrisil, la criticó públicamente por no promocionar el país anfitrión en sus redes y llegó a llamarla “tonta”, un comentario que desencadenó indignación en redes y el apoyo inmediato de otras concursantes.
Su triunfo cambió por completo la narrativa: pasó de ser la candidata cuestionada por la propia organización a convertirse en el rostro de una edición marcada por la conversación sobre respeto, trato justo y transparencia. La coronación de Bosch no solo sorprendió por el contexto, sino que también abrió un debate sobre el poder de la opinión pública y el rol de las concursantes frente a estructuras históricamente rígidas.
Las bodas también pasan por la IA: parejas ya usan bots para escribir sus votos
Cada vez más parejas están recurriendo a herramientas de IA para redactar sus votos matrimoniales, según reporta el último estudio de tendencias de bodas de The Knot. Lo que empezó como una ayuda puntual para ordenar ideas hoy es una tendencia instalada: servicios gratuitos como CelebrateAlly, Provenance Weddings, Matched Hearts y Wedding One ofrecen generadores de votos que entregan textos de 100 a 300 palabras en segundos. Solo piden unos datos básicos como cómo se conoció la pareja, gustos compartidos y los nombres, y el bot hace el resto.
La comodidad seduce, pero también abre preguntas sobre autenticidad y transparencia en uno de los momentos más íntimos de una boda. ¿Cuándo la IA es un apoyo y cuándo reemplaza la voz real de quien promete?
El “no” más amable del mercado laboral: Red Bull convierte una carta de rechazo en experiencia de marca
Una usuaria de LinkedIn contó que, después de postularse a más de 350 empleos y atravesar silencios, procesos eternos y entrevistas que nunca terminan de cerrarse, finalmente recibió un rechazo distinto. Tras aplicar a un puesto en Red Bull Suiza, le llegó por correo una caja con tres latas de Red Bull y una carta de agradecimiento personalizada. Un “no”, pero convertido en experiencia de marca.
El gesto llamó la atención en un mercado laboral donde la norma suele ser la falta de respuesta: candidatos que quedan “en visto”, empresas que demoran semanas en comunicar avances y postulantes que deben llamar para averiguar en qué etapa quedaron.
Más que un detalle simpático, la acción funciona como un ejemplo de employer branding estratégico. La usuaria destacó que se sintió vista, respetada y, curiosamente, aún más motivada a querer trabajar con la marca.
En un contexto donde el silencio se volvió default, la amabilidad se vuelve noticia.
Gen Z está reescribiendo el marketing: menos impulsos, más intención
Un nuevo reporte de Vogue y Archrival revela que la Generación Z está desarmando las lógicas clásicas del marketing: rechaza las compras instantáneas integradas en redes sociales porque las percibe como “automáticas”, “sin intención” y excesivamente dictadas por algoritmos. En lugar de eso, se inclina por la reventa, el retail experiencial y lo que llaman “micro-fricciones intencionales”, es decir, pasos deliberados que vuelven la compra un evento y no un impulso. El dato lo confirma: 70% asegura estar interesado en activaciones de marca presenciales. Aunque siguen descubriendo productos en redes, TikTok (92%), YouTube (88), Instagram (87) y Pinterest (85), están perdiendo confianza en el buscador: 42% cree que los motores de búsqueda tradicionales no existirán en diez años. El estudio también muestra el costado emocional del consumo en esta generación, que tendrá un poder adquisitivo proyectado de 12 billones de dólares para 2030. 32% dice vivir por encima de sus posibilidades, 84% usó Buy Now Pay Later y 87% cree que la gente compra más de lo que necesita. Un contexto que alimenta el fenómeno del “doomshopping”: compras que generan culpa en lugar de satisfacción.
TikTok dará medallas por no hacer doomscrolling
TikTok anunció nuevas funciones pensadas para “fomentar hábitos digitales saludables”, incluyendo un diario de afirmaciones con 120 prompts, ejercicios de respiración, un generador de sonidos relajantes y, lo más llamativo, un sistema de medallas para quienes limiten su uso nocturno y respeten sus propios límites de pantalla. En línea con investigaciones que indican que los controles demasiado estrictos suelen fallar, la plataforma incorporará “misiones” como registrar horas de sueño o usar herramientas de meditación.
La dinámica es clara: si un usuario, especialmente adolescentes, el foco de la actualización, establece un límite diario de uso y logra mantenerse dentro de ese margen, recibe una medalla. Una recompensa por no hacer doomscrolling hasta la madrugada.
Si bien la iniciativa busca promover bienestar digital, el gesto subraya una contradicción inevitable: una app diseñada para capturar atención premiando a quienes logran usarla menos.
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→ Trabajo de manera personalizada con marcas y creadores que buscan construir una comunicación más clara, coherente y alineada. Si querés que te acompañe en tu estrategia, estoy abierta a nuevos procesos.
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