ON THE RADAR XVI: TikTok se vuelve skill laboral, el polémico color del 2026 y el país que dice “no” a las redes para menores
Bienvenidos a una nueva edición de ON THE RADAR, un resumen semanal de hallazgos sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.
Ser influencer de TikTok para tu empresa ahora es una habilidad laboral en demanda
Cada vez más compañías, como Starbucks o Delta Airlines, están pidiendo a sus empleados que muestren su día a día en TikTok. Según The Wall Street Journal, este nuevo rol mezcla trabajo + contenido: grabar cómo es la cultura interna, la oficina, las tareas reales.
¿Por qué lo hacen? Porque funciona mejor que cualquier anuncio: la audiencia confía más en personas reales que en campañas perfectas. Y porque ayuda a atraer talento joven, que usa TikTok como buscador de empleos y como termómetro de cultura laboral.
La línea entre “trabajar” y “crear contenido” se vuelve cada vez más difusa. En 2025, ser buen storyteller ya no es solo para influencers: también empieza a ser parte del contrato laboral.
El tono que marcará 2026
El instituto de color de referencia global Pantone acaba de anunciar su tono para 2026: Cloud Dancer (PANTONE 11-4201), un blanco neutro y aireado, pensado como un “susurro de calma y paz en un mundo ruidoso”. Es la primera vez desde 1999 que la elección recae en una escala de blancos.
Según Pantone, Cloud Dancer simboliza serenidad, claridad y un deseo de “nuevo comienzo”: un respiro visual en medio de la saturación de estímulos, una invitación a la reflexión, a la creatividad pausada, a rediseñar el entorno con calma.
No es un “blanco puro”, sino un off-white equilibrado y versátil, capaz de convivir con tonos cálidos o fríos y funcionar tanto como base neutral como protagonista sobria.
Australia pone freno: redes sociales vedadas a menores de 16 años
Desde el 10 de diciembre de 2025, Australia será el primer país del mundo en prohibir que menores de 16 años tengan cuentas en plataformas de redes sociales populares como TikTok, Instagram, Snapchat, X o YouTube, tras la aprobación de una ley pionera.
La normativa exige que estas plataformas impidan que menores de 16 años mantengan o creen cuentas. Si no cumplen, pueden recibir multas de hasta 49,5 millones de dólares australianos.
Según el gobierno, el motivo es proteger a la infancia de los riesgos crecientes del mundo digital: exposición a contenido nocivo, acoso, adicción, presión social y posibles daños emocionales.
Algunas claves sobre la implementación:
- Las plataformas deben tomar “medidas razonables” para verificar la edad o eliminar cuentas de menores.
- Pero la regulación no exige un método específico: la edad puede verificarse con documentos, reconocimiento facial, o métodos estimativos.
- Las empresas tienen un año para adaptarse, aunque muchos analistas advierten que será difícil asegurar cumplimiento total.
Spotify Wrapped vuelve… y vuelve a dividir
Como cada diciembre, Spotify lanzó su Wrapped: el recuento anual que muestra qué escuchaste, cuánto, cuándo y con qué intensidad.
Esta edición sumó un detalle: la “edad musical”, una estimación de cuántos años “pareces tener” según tus hábitos de escucha. (A mí me salió 21 :P)
Pero el lanzamiento llega en un contexto incómodo para la plataforma: críticas por la presencia de música generada con IA sin aviso, reclamos por el bajo pago a artistas y un debate creciente sobre la transparencia del algoritmo.
Aun así, Wrapped vuelve a hacer lo que mejor sabe: transformar datos personales en un producto cultural masivo, pulido al extremo y diseñado para convertirse en contenido compartible.
Y, como todos los años, reaparece el dilema colectivo: ¿lo posteas… o te lo guardas?
Kim Kardashian lanza su “MasterClass” para aprender a construir una marca personal exitosa
Kim Kardashian acaba de estrenar en la plataforma MasterClass su curso The New Rules of Business: The Ten Kimmandments with Kim Kardashian.
En 10 lecciones, comparte las reglas, o “mandamientos”, que, dice, la llevaron de ser una figura mediática a liderar un imperio de marcas multimillonarias.
Algunos de sus principios:
- “Tú eres el producto”: definir tu identidad antes de que otros lo hagan.
- “Know your worth. Then add tax.”: reconocer tu propio valor como base para monetizar tu marca.
- “Don’t follow the feed. Be the feed.”: dejar de replicar lo que existe para empezar a marcar tendencia.
Según Kardashian, el curso no se trata solo de moda o belleza: apunta a quienes quieran aprender a convertir visibilidad en negocios reales, ya sea lanzando una marca, un emprendimiento o una carrera personal.
Miu Miu y la nueva regla del marketing: crear experiencias, no anuncios
Miu Miu instaló una máquina expendedora de cámaras descartables y, aunque parezca un gesto mínimo, es una gran jugada de comunicación. No están mostrando un producto; están creando una experiencia. En un contexto donde las marcas compiten por segundos de atención, Miu Miu propone otra vía: construir un “momento” que la gente quiera documentar y compartir.
La conversación ya no gira solo en torno a las prendas o la calidad, sino sobre vivir la marca. La fórmula es simple, pero poderosa: las experiencias viajan más lejos que los objetos. Cuando una marca ofrece algo divertido, filmable y ligeramente inesperado, la audiencia se convierte en distribuidora voluntaria del mensaje.
Esto marca un nuevo blueprint para el marketing de 2026: menos freebies, más props; menos promoción, más participación. Las marcas que generen momentos, y no solo productos, serán las que definan la próxima ola cultural.
Instagram pone punto final al trabajo híbrido: vuelven 5 días a la oficina en 2026
Según un memo interno, Instagram exigirá que todos sus empleados basados en Estados Unidos con escritorio asignado vuelvan al trabajo presencial 5 días a la semana a partir del 2 de febrero de 2026.
La compañía, liderada por Mosseri, dice que la presencialidad es clave para la creatividad y la colaboración, valor que, según ellos, se potencia en oficinas como la de Nueva York.
Pero el anuncio no sólo trae retorno a la oficina: viene acompañado por cambios estructurales en la forma de trabajar: cancelación de reuniones recurrentes, a revisarse cada seis meses, prioridad a prototipos (no presentaciones interminables), y un giro hacia workflows más ágiles y concretos.
Para 2026, Instagram parece jugar fuerte: plantea que la cultura presencial y la “eficiencia creativa” volverán a ser parte del ADN de su organización. Un paso significativo, y un signo de los tiempos, en cómo las grandes empresas reconfiguran el trabajo post-pandemia.
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