ON THE RADAR V: Nike cambia su «Just do it», Dua lanza el nuevo Iphone y el sueño sensorial protagoniza NYFW
Bienvenidos a la quinta edición de 📝🔋ON THE RADAR, un resumen semanal de noticias breves sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.
Apple lanzó su iPhone 17 con Dua Lipa
La última campaña de Apple con Dua Lipa me voló la cabeza: un reel perfecto, con todo lo que hace que un contenido sea explosivo. Con ediciones rápidas y súper creativas y Dua filmando en modo vlog un día de su tour Radical Optimism con el nuevo Iphone 17 en color naranja.
Además, tiene una mezcla muy pro de perspectivas: combina en primera persona, la de un otro que la está filmando desde ese mismo celular, que simula ser una amiga o un familiar de ella, y escenas de su show tomadas con cámara, desde un ojo externo.
La estrategia de la publicación cruzada fue un 10/10, así como el copy cortísimo y simple, que llama a comprar por anticipado el nuevo teléfono, a partir del 12 de este mes.
La hija de Elon Musk debutó como modelo en NYFW
Vivian Wilson debutó en la Semana de la Moda de Nueva York desfilando para Prabal Gurung y Alexis Bittar. Con 21 años, la hija de Elon Musk se presentó con un discurso visual potente que mezcla moda y activismo.
Wilson, quien se ha mostrado abierta sobre su identidad trans y su interés en apoyar a comunidades marginadas, aprovecha esta nueva faceta en el modelaje para visibilizar causas sociales al mismo tiempo que marca un nuevo capítulo en su vida profesional.
Marketing sensorial: la nostalgia de los scratch-and-sniff
Los clásicos stickers scratch-and-sniff de los 80 y 90 vuelven, pero ahora en manos del marketing. Marcas modernas están retomando este mecanismo como activación sensorial, con anuncios interactivos que apelan a la curiosidad de “raspar para oler”.
Un ejemplo reciente: Rare Beauty instaló en Nueva York billboards scratch-and-sniff para presentar su nuevo perfume.
Lo retro se convierte así en experiencia inmersiva: nostalgia + sensorialidad como nueva fórmula de branding.
Botes amarillos, picnic de lujo y una botella icónica: Jacquemus y Veuve Clicquot hicieron de NYFW un sueño sensorial
Simon Porte Jacquemus y Veuve Clicquot no solo lanzaron la edición limitada de La Grande Dame 2018, sino que la presentaron con una experiencia al aire libre que combinó diseño, naturaleza y frescura.
El 10 de septiembre en el Central Park Boathouse, los invitados disfrutaron de paseos en bote y un picnic chic con invitados como Julia Roberts, Solange Knowles y Emma Roberts.
Más que un evento de lanzamiento, Le Pique‑Nique Sur L’Eau fue una celebración estética: el champagne, el diseño y el storytelling se fusionaron para reforzar el producto y la identidad de marca.
Marketing consciente: Nike evoluciona su lema para la Generación Z y Millennials
Nike lanzó su nueva campaña “Why Do It”, conectando con jóvenes que enfrentan ansiedad, presión social y dudas sobre su propósito. La idea: antes de actuar, preguntarse “¿por qué lo hago?”, con un mensaje más humano y consciente que el clásico “Just Do It”.
No reemplaza el histórico lema, sino que lo adapta a los tiempos actuales. La campaña incluye anuncios en video, activaciones digitales y contenido en redes sociales que muestran historias de atletas y personas comunes cuestionando sus motivaciones, pero eligiendo seguir adelante.
La inteligencia artificial se hace un lugar en NYFW
La tecnología y la moda se mezclaron en la última edición de la Semana de la Moda de Nueva York, con marcas como Ralph Lauren y Alexander Wang debutando innovaciones de alta tecnología.
Ralph Lauren, pionero en ventas online, presentó Ask Ralph, un asistente de IA en tienda que conversa con clientes y sugiere estilos. Puede responder desde cómo combinar un blazer hasta si queda bien mezclar negro y marrón. Creado en colaboración con Microsoft y OpenAI, Ask Ralph también está integrado a la app de compras de la marca.
Desde algoritmos que generan estampados únicos hasta asistentes de estilo interactivos, la IA se está convirtiendo en un aliado para diseñadores que quieren fusionar creatividad y tecnología, marcando una nueva era en la moda.
TikTok lanza campaña que refuerza su status de la app top para descubrir música
Con la campaña “See Where Music Takes You” y la canción viral de Ravyn Lenae, la compañía se posiciona nuevamente como la mejor opción para que los fans descubran a sus nuevos favoritos.
Como explicaron: «Además de ser una plataforma que ayuda a los fanáticos a descubrir sus nuevos artistas y canciones favoritas, TikTok invita a los usuarios a dar forma a las tendencias musicales en tiempo real: revivir clásicos, lanzar artistas emergentes y crear momentos virales que resuenen en todo el mundo.»
Un estudio reciente afirma que el 84% de las canciones que llegaron a la lista Billboard Top 200 en 2024 se volvieron virales en TikTok primero, mientras que EE. UU. Los usuarios de TikTok tienen un 74% más de probabilidades de descubrir y compartir nueva música en plataformas sociales y de vídeo de formato corto que el usuario promedio de vídeo de formato corto. Esto lo hace un factor clave para que los artistas den a conocer su contenido en la plataforma.
Bad Bunny y el inicio del Mes de la Cultura Latina
Hoy arranca el Mes de la Herencia Hispana en Estados Unidos (del 15 de septiembre al 15 de octubre), un momento clave para visibilizar aportes culturales latinos en la música, el arte y la sociedad.
En ese marco, el New Yorker acaba de publicar un artículo sobre la residencia “No Me Quiero Ir de Aquí” de Bad Bunny en Puerto Rico. Más allá de los shows, se subraya cómo Benito se ha convertido en un ícono cultural, llevando el reguetón y la identidad boricua al mainstream global.
Es un recordatorio de que los artistas latinos ya no solo hacen música: producen cultura, identidad y orgullo colectivo.
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Nueva música
🎧 Canciones
GuabanSexxx – Rauw Alejandro
Cry about it – Kali Uchis ft. Ravyn Lenae
Advertencia – Babasónicos
Dreamin’ – Cuco
Talk to me – Damiano David ft. Tyla, Nile Rodgers
Sorry – Parcels
💽 Álbumes
Welcome to the Mood – LEISURE
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