ON THE RADAR VIII: OpenAI lanza su red social de videos, Chanel renueva su era y el PR de crisis se muda a TikTok

Bienvenidos a la octava edición de ON THE RADAR, un resumen semanal de noticias breves sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.

OpenAI lanza su propia app de videos para competir con TikTok, YouTube e Instagram

OpenAI lanzó Sora 2, una nueva app social para crear videos con inteligencia artificial que busca competirdirectamente con TikTok, YouTube e Instagram. La app permite generar clips en HD con sonido a partir de texto, insertar tu imagen en escenas creadas por IA y scrollear por un feed vertical. Por ahora está disponible solo en EE.UU. y Canadá, con acceso por invitación. Quienes la usan pueden incluso dar permiso a otros para crear “cameos” con su cara mediante IA, y eliminar el resultado cuando quieran. La compañía introdujo controles de tiempo en pantalla (sin scroll infinito para menores y recordatorios para adultos), pero el experimento va mucho más allá: quiere convertir la creación de contenido en algo automatizado y masivo, donde cada usuario es también una textura o personaje reutilizable.

Termina el Mes de la Moda: nuevos directores creativos y un debut estelar en Chanel

Mañana martes termina el mes de la moda, tras pasarelas intensas en Nueva York, Londres, Milán y París. Esta edición no fue cualquiera: muchas firmas presentaron nuevos directores creativos, actualizando legados y reflexionando sobre hacia dónde va la moda.

En París, tres de las casas más históricas abrieron capítulo nuevo: Balenciaga con Pierpaolo Piccioli, Margiela con Glenn Martens y Jean Paul Gaultier con Duran Lantink.

Pero el momento más esperado fue el debut de Matthieu Blazy como nuevo director creativo de Chanel. Su colección conjuga herencia y audacia: tweeds reinterpretados, siluetas con movimiento y un uso renovado de los clásicos, sin dejar de mirar hacia adelante. El desfile, ambientado en una puesta en escena astronómica, marcó el inicio de una nueva era para la maison.

El nuevo ejército del PR de crisis

Los escándalos de celebridades ya no se resuelven en redacciones ni en entrevistas de disculpa: hoy se juegan en TikTok, Reddit y foros donde los fans pueden cambiar la narrativa tan fuerte como cualquier medio tradicional.

Una investigación de GQ muestra cómo las estrategias de reputación migraron hacia el terreno digital. Agencias de “comunicaciones estratégicas” ofrecen desde trolls por contrato hasta manipulación de influencers, y algunos creadores llegan a cobrar entre 5.000 y 100.000 dólares por moldear la conversación.

Mitchell Jackson, una de las nuevas figuras del PR de crisis, lo resume así: “Me reuniré con un TikToker y le daré documentos de la misma manera que lo haría con un periodista. Tener relación con medios sirve, pero si 100 chicas en TikTok dicen algo diferente, ellas impulsan la narrativa.” La industria del relato ya no se maneja desde los medios: se cocina en el scroll.

Gwyneth Paltrow y Apple Martin protagonizan la nueva campaña de GapStudio

Luego de su última campaña, la del Milkshake que se volvió viral, Gap vuelve a apostar por el factor nostalgia con su propuesta Fall/Winter 2025, protagonizada por Gwyneth Paltrow y su hija Apple Martin. Fotografiada por Mario Sorrenti y dirigida creativamente por Zac Posen, la propuesta explora la idea de heredar estilo: Apple usa algunas de las prendas de su mamá mientras construye su propia identidad.

La campaña tiene un aire noventoso muy Gap, con estética limpia, mezclas de denim y ese toque emocional de “madre e hija, pero también dos generaciones de estilo”. Gap describe este lanzamiento como el siguiente capítulo de sus campañas icónicas, y sin duda lo logra: apela a la nostalgia, pero con una mirada fresca.

Google lanza Mixboard, su app de moodboards con IA

Después de que Pinterest conquistara a Gen Z con Shuffles, la app que volvió virales los collages digitales y terminó integrada dentro de la plataforma, ahora Google quiere su parte del tablero.

La compañía acaba de lanzar Mixboard, una nueva herramienta para crear moodboards impulsados por inteligencia artificial, que funciona a partir de simples prompts de texto.

A diferencia de Pinterest, no necesitas tener una colección previa de imágenes: la IA genera las ideas por vos, y luego puedes editarlas, combinarlas o pedirle más versiones para seguir inspirándote.

Mixboard utiliza el modelo de edición visual Nano Banana, el mismo que potenció el éxito reciente de Gemini, y está disponible en beta pública a través de Google Labs (solo en EE.UU., por ahora).

Meta lanza suscripción sin anuncios al estilo YouTube Premium

Meta ya ofrece a los usuarios la opción de pagar para usar Facebook e Instagram sin publicidad. Quienes mantengan la versión gratuita seguirán recibiendo anuncios, con opciones de control como “Preferencias de anuncios” y “¿Por qué veo este anuncio?”.

Por ahora, esta suscripción está disponible en Alemania, Francia, España, Italia y los Países Bajos, y próximamente en Reino Unido, donde costará aproximadamente $3.99 USD al mes en la web y $5.36 USD al mes en iOS y Android, debido a las comisiones de las tiendas de aplicaciones.

Aún no hay fechas confirmadas para América Latina, pero la movida abre el debate sobre el futuro de la monetización en redes sociales: ¿pagamos por no ser el producto o seguimos gratis con anuncios?

Nueva música

🎧 Canciones

In The Stars – Mellody’s Echo Chamber

DJ Said – TMPLE

Dream Chasing – Dreamer isioma

💽 Álbumes

Sincerely: P.S. – Kali Uchis

Close – HNNY

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