ON THE RADAR VI: El nuevo —y polémico— director creativo, Dua empresaria fitness y la alianza Nike x SKIMS
Bienvenidos a la sexta edición de 📝🔋ON THE RADAR, un resumen semanal de noticias breves sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.
Jaden Smith, nuevo director creativo de la línea masculina de Christian Louboutin
SZA con Vans, Pharrell con Louis Vuitton y ahora Jaden Smith con Christian Louboutin: otra celebrity nombrada como director creativo. En este caso será de la línea masculina de la famosa marca de la suela roja, que fue lanzada en 2010 y ahora le están dando una especie de refresh. Cada vez que se dan estos nombramientos,muchos dan sus opiniones en las redes sociales y cuestionan a la industria por no elegir a personas que realmente tengan experiencia y conozcan todos y cada uno de los procesos de creación, y no solo tengan fama.
Pero también sabemos que las marcas toman este tipo de medidas para estar en las noticias y generar conversación y atención.
Las firmas de moda y, sobre todo, las de lujo, siempre necesitaron a esa persona que le de visibilidad a la marca, que sea una especie de embajador, o que forme parte de una colección cápsula. Lo curioso es la insistencia en darles el título de director creativo, cuando en realidad sabemos que ese rol lo sostiene un equipo talentoso cuyos nombres casi nunca trascienden.
La nueva etapa de Dua Lipa: de pop star a gurú del pilates
A días de su show en el Madison Square Garden, la cantante británica se lanzó al mundo del fitness como cofundadora y directora creativa de Frame Fitness, una marca que lleva el pilates a casa con una máquina reformer compacta y pantalla integrada para clases bajo demanda.
Para su lanzamiento, el 19 de septiembre organizó dos clases de pilates en Nueva York junto a su socia Melissa Bentivoglio, atrayendo a decenas de asistentes.
Conocida por su estilo de vida saludable, Dua integra el pilates reformer en su rutina diaria, incluso durante su gira mundial de 37 ciudades. Destaca que este entrenamiento de bajo impacto es ideal para fortalecer el core y la espalda baja, esenciales para sus intensas presentaciones en el escenario.
Condé Nast lanza Vette: su plataforma de e-commerce para influencers
Condé Nast presentó Vette, un marketplace que busca resolver la fricción del social commerce: en lugar de perderse entre links de afiliados, los usuarios podrán comprar directamente en las boutiques digitales de sus referentes.
La idea es simple: ver algo en redes y comprarlo de inmediato. En este modelo, cada creador funciona como curador de su propio espacio, sin inventario ni equipos de retail detrás, mientras el checkout se procesa dentro de Vette.
La apuesta llega después de un crecimiento del 200% en los ingresos de comercio en los últimos cinco años. Sin embargo, el terreno no está vacío: hoy plataformas como LTK o incluso los propios marketplaces de TikTok y Instagram ya dominan gran parte de este espacio. ¿Podrá Condé Nast ponerse al día o está llegando tarde a una tendencia que otros consolidaron primero?
Nike x SKIMS: el poder de una alianza estratégica
Kim Kardashian lo volvió a hacer: esta semana lanzó oficialmente la colaboración entre Nike y SKIMS, una alianza que combina la innovación deportiva de la gigante del fitness con el fenómeno cultural que significa su marca. El drop incluye piezas de activewear y shapewear deportivo, con un foco en la comodidad, la inclusividad y el diseño pensado tanto para entrenar como para usar en el día a día.
En entrevistas, Kim recalcó que SKIMS no busca competir con las marcas deportivas tradicionales, sino redefinir cómo nos sentimos y nos vemos al movernos. Y Nike, por su parte, no solo gana una nueva colección: gana conversación, hype y la capacidad de acercarse a una audiencia que quizás no estaba mirando su catálogo de performance, pero sí está pendiente de las tendencias que dicta Kardashian.
El movimiento confirma lo que ya intuíamos: las colaboraciones entre deporte, moda y cultura pop no son una estrategia pasajera, sino la nueva normalidad.
YouTube se reinventa con IA: los nuevos lanzamientos que cambiarán la forma de crear contenido
YouTube acaba de anunciar un paquete de actualizaciones que pone a la inteligencia artificial en el centro de la experiencia de creadores y audiencias. El objetivo: facilitar la producción de contenido, ampliar el alcance internacional y abrir nuevas vías de monetización.
Entre las novedades más llamativas está el doblaje automático con sincronización labial, que permitirá traducir la voz de los creadores a otros idiomas y ajustar el movimiento de los labios para dar la sensación de hablar de forma nativa. Una herramienta que promete acelerar la expansión global de los canales.
También se potencia la colaboración entre creadores con “Collabs 2.0”, que habilita la co-publicación de un mismo video en hasta cinco canales a la vez. Y en el terreno de la analítica, llega Ask Studio, un chat de IA integrado en YouTube Studio que responde en tiempo real preguntas como “¿qué video me trajo más suscriptores este mes?”.
La automatización también se expande a los Shorts, con un sistema que detecta los momentos más virales de un video largo y genera automáticamente versiones cortas listas para publicar. A esto se suma el A/B testing de miniaturas y títulos, que elimina la incertidumbre: la plataforma probará distintas opciones y elegirá la más efectiva para impulsar visualizaciones.
En paralelo, YouTube incorpora ventas directas en Shorts, permitiendo agregar enlaces de afiliados o productos para monetizar de manera más ágil. Y, en el terreno experimental, lanza Add Motion, una función que convierte fotos en clips animados con movimientos prediseñados.
La jugada maestra de los trabajadores comunes: tener tu propio asistente personal
Lo que antes era un lujo de CEOs y directivos ahora es tendencia entre jóvenes profesionales: contar con un asistente personal, como cuenta este artículo del Wall Street Journal. Algunos pagan hasta 50 dólares por hora por ayuda humana, mientras que otros recurren a asistentes basados en IA desde 10 dólares al mes.
Las tareas que se delegan van desde las compras del supermercado hasta la gestión del calendario laboral e incluso la organización de eventos personales. Para la Generación Z y los millennials más jóvenes, con agendas saturadas, contratar un asistente —humano o digital— se ha convertido en una estrategia inteligente para ganar tiempo y productividad.
Nueva música
🎧 Canciones
Dirty Dog – JSMN
Forgive & Forget – RUBII
Too Much – Amber Park
💽 Álbumes
Unerthed: Hole Erth Unplugged – Toro y Moi
LOVED – Parcels
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