ON THE RADAR X: YouTube supera a Netflix, marcas sin IA para ganarse a la Gen Z y la apuesta de Airbnb con Sabrina Carpenter
Bienvenidos a la décima edición de ON THE RADAR, un resumen semanal de hallazgos sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.
YouTube supera a Netflix: los creadores ya dominan el prime time.
Según Nielsen, YouTube se ha convertido oficialmente en la plataforma de TV más vista en Estados Unidos, con un 13,1 % de la cuota de pantalla, superando a Netflix. Un dato que confirma algo que ya se siente en la cultura: los creadores se han convertido en el nuevo prime time.
La plataforma no solo concentra la atención de las audiencias más jóvenes, sino también las inversiones de las grandes ligas: la NFL, la NBA y Hollywood mismo se alían con youtubers para conectar con una generación que prefiere contenido nativo, auténtico y sin guion.
Con más de 3 millones de canales monetizando y 100.000 millones de dólares invertidos en creadores en los últimos años, YouTube no solo domina las pantallas, sino también el pulso de la cultura pop y del entretenimiento global.
Las marcas le dicen “no” a la IA para ganarse a la Gen Z
Cada vez más marcas están abrazando campañas anti-IA para conectar con la Generación Z, que muestra creciente escepticismo hacia el contenido creado por máquinas. Polaroid se burló de la incapacidad de la IA de capturar cosas simples como la “arena entre los dedos” en sus anuncios virales de verano; Aerie lanzó su campaña real people only, que se convirtió en su post de Instagram más gustado del año; y Heineken se sumó al juego con vallas que leían: “The best way to make a friend is over a beer”, en referencia a un compañero de IA portátil.
Los estudios lo confirman: la mitad de los estadounidenses se siente más preocupado que emocionado por la IA en la vida diaria, y los anuncios generados por IA son 12 % más propensos a generar desconfianza, especialmente cuando aparecen rostros humanos. Según un ejecutivo de publicidad, la Gen Z quiere contenido “sin pulir, sin pretensiones, innegablemente real”.
La lección para las marcas es clara: no basta con ser innovador tecnológicamente; conectar con audiencias jóvenes significa generar experiencias auténticas y humanas, incluso cuando la IA está disponible como herramienta.
MrBeast quiere ser tu nuevo banco (y tal vez el de tus hijos)
MrBeast, el youtuber con más de 446 millones de seguidores, acaba de registrar la marca Beast Financial. La propuesta, según trascendió, incluiría una plataforma financiera centrada en creadores, con préstamos, tarjetas de crédito, servicios bancarios y contenido educativo sobre finanzas.
El movimiento marca una nueva frontera en la economía de los creadores: de entretener a manejar el dinero de sus audiencias. Si el proyecto se concreta, podría redefinir cómo los influencers convierten su influencia en infraestructura económica.
Más allá del impacto inmediato, este paso abre una conversación más grande: los creadores ya no solo son medios, también buscan convertirse en ecosistemas. La confianza que antes se depositaba en marcas o instituciones, hoy se traslada literalmente a personas con una cámara y una comunidad global.
Gen Alpha: entre escuelas impulsadas por IA y aulas sin pantallas
En San Francisco, USA, la escuela privada Alpha School está llevando la educación K–8 (primaria y primeros años de secundaria) a un modelo impulsado por IA: los alumnos pasan solo dos horas al día en clases tradicionales y el resto del tiempo aprende a través de software adaptativo que promete duplicar la velocidad de aprendizaje. Apoyada por billonarios y con las matrículas más altas de la ciudad, la propuesta apunta a familias tech-forward que quieren preparar a sus hijos para un futuro digital. Sin embargo, expertos advierten que este enfoque puede profundizar las desigualdades y dejar atrás a estudiantes menos motivados.
En la otra esquina, más de la mitad de los distritos escolares de EE. UU. están limitando el uso de pantallas: prohibiciones de redes sociales, teléfonos y, en menor medida, consolas de juego y laptops buscan proteger a los niños de distracciones y riesgos digitales.
El contraste no podría ser más claro: mientras algunos apuestan por el aprendizaje mediado por IA, otros intentan construir entornos casi libres de tecnología. ¿Cómo crecerá la Gen Alpha en un mundo que promueve a la vez la hiperconectividad y la desconexión?
Airbnb x Sabrina Carpenter: un sueño pop hecho experiencia
Airbnb lanzó una nueva colaboración que traslada el universo de Sabrina Carpenter al mundo real: los fans podrán alojarse en un set inspirado en el estilo vintage y azucarado de la artista, ubicado en el corazón de Los Ángeles.
La experiencia, llamada Star in Short n’ Sweet TV with Sabrina Carpenter, permite a los huéspedes vivir como si fueran parte del propio show de la cantante: desde explorar su camerino setentoso hasta aprender la coreografía oficial del tour Short n’ Sweet, dirigida por la mismísima Sabrina.
Una movida que combina música, nostalgia y marketing experiencial: Airbnb sigue apostando a crear momentos dignos de streaming… pero en la vida real.
Swarovski + Loop Earplugs: los tapones de oídos que también brillan
La casa de cristales Swarovski se unió con Loop Earplugs para lanzar una edición limitada de tapones diseñados para conciertos y eventos, donde el estilo importa tanto como la protección auditiva. El modelo “Experience 2” de Loop ha sido rediseñado con acabado cromado, y cada unidad cuenta con cristales Millenia-cut de Swarovski incrustados en monturas fabricadas con impresión 3D.
En cuanto al rendimiento: ofrecen una reducción de sonido de 17 decibeles sin comprometer la claridad de lo que escuchas, diseñados para quienes quieren proteger sus oídos… pero sin renunciar al símbolo de estilo.
Lo interesante desde el punto de vista de marketing: no es sólo un accesorio de lujo sino un puente entre salud, tecnología y moda. En un entorno donde la música en vivo, las experiencias compartidas y la estética del “look” importan cada vez más, esta colaboración habla de cómo las marcas elevan hasta lo más funcional (como unos tapones) para convertirlo en objeto deseable.
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Música
Sencillos
I WISH – A COLORS SHOW – Ty Dolla $ign
CHANEL – Tyla
About you – Wani + Melvitto
Unhinged – Masego
Álbumes
Mamma Killer Night – The Remixes Vol. 2 – Capri
SUPERFLAME – INJI
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