ON THE RADAR XII: Dior convierte un regalo de PR en objeto de deseo, la Gen Z vuelve a fumar por nostalgia y la polémica del skincare infantil
Bienvenidos a una nueva edición de ON THE RADAR, un resumen semanal de hallazgos sobre cultura, lifestyle, música, tendencias y marketing.
Dior convierte un locker en objeto de deseo (y en una masterclass de marketing)
Christian Dior Couture acaba de enviar a influencers un metal locker tamaño real repleto de productos Dior Beauty, y el internet no para de hablar de eso. En un mar de cajas PR que se repiten hasta el cansancio, Dior apostó por algo inesperado: un objeto cotidiano, pesado y poco “instagrameable» que terminó siendo el golpe maestro.
El shock factor del locker no solo rompió con la estética habitual del marketing de influencers, sino que también aseguró una segunda vida para el packaging: nadie va a tirar un mueble Dior. Reutilizable y siempre visible en futuros contenidos, el locker se convierte en branding sostenido y gratuito.
A eso se suman los custom magnets, pequeños pero potentes elementos de marca que siguen circulando en la rutina diaria de quienes los reciben. Y el guiño “Back to School” añade una capa de nostalgia y juventud que conecta con nuevas audiencias sin diluir el ADN de lujo.
El resultado fue estupendo: la influencer @olafflee generó más de 400K views, 40K likes y 5K compartidos entre Instagram y TikTok, con un alcance estimado de más de 2 millones. Dior transformó un gesto simple en un caso brillante de branding emocional, reutilizable y viral.
Hello Kitty se reinventa con su primera película global
La marca Hello Kitty da un paso emblemático: la película basada en su universo, producida por New Line Cinema y Warner Bros. Pictures Animation, ya tiene fecha de estreno para el 21 de julio de 2028. Con este movimiento, Hello Kitty se posiciona en un nuevo nivel estratégico: ya no es solo un ícono del merchandising o la cultura popular kawaii, sino un proyecto cinematográfico global con aspiraciones trans-generacionales.
La decisión de apuntar a 2028 ofrece varias claves: tiempo para construir expectativa, preparación para un lanzamiento global, y uso del legado nostálgico de la marca para atraer tanto a quienes crecieron con ella como a nuevas audiencias. Una estrategia que demuestra que la nostalgia, bien gestionada, puede ser el motor más rentable del futuro.
Instagram lanza “Competitive Insights” para compararse con otras cuentas
Instagram acaba de presentar Competitive Insights, una función que permite comparar tus métricas con las de otras cuentas: crecimiento, alcance, reels y anuncios. Una suerte de “panel de competidores” integrado en la app.
La idea no es nueva: años atrás, Facebook ya ofrecía algo similar para sus fan pages. Pero esta vez, Instagram pone la comparación directamente en manos de creadores y marcas personales.
El riesgo es caer en la trampa de medirse sin contexto. Los datos solo valen si se leen con estrategia: entender qué hacen distinto quienes crecen y cómo adaptar eso a tu propio ritmo y recursos.
Porque compararte no siempre te impulsa. A veces, te distrae.
Los teens dicen: las noticias son “sesgadas, aburridas, caóticas y malas”
Un nuevo reporte de Nieman Lab revela que una mayoría de adolescentes tienen una visión negativa de los medios de comunicación. Consideran que las noticias son sesgadas, aburridas, caóticas y, en muchos casos, directamente malas.
Este desencanto no es menor. Si los jóvenes abandonan el consumo de noticias tradicionales o lo hacen sin confianza, el futuro de la industria periodística se vuelve más frágil. El informe señala que el problema no está únicamente en el contenido, sino también en la forma en que se presenta, en el ritmo, y en la conexión que los medios establecen (o no) con esta generación.
Para marcas, medios y creadores de contenido, la lección es clara: no basta estar presente. Es necesario pensar cómo hacer que la información sea relevante, auténtica y adaptada al lenguaje y los códigos de los jóvenes. Porque cuando una audiencia te define como “aburrido”, estás perdiendo mucho más que un ojo en un metraje: estás perdiendo confianza.
¿La Generación Z romanticiza los cigarrillos otra vez?
Empiezan a verse señales de que los cigarrillos vuelven a ganar protagonismo entre los jóvenes, impulsados por celebridades como Dua Lipa, Charli XCX y Paul Mescal, que los usan más como accesorio estético que como hábito.
La explicación no es solo de estilo. Bloomberg conecta este resurgimiento con el cansancio digital y la soledad generacional: fumar se convierte, para algunos, en un ritual analógico y social, una forma de conexión cara a cara en tiempos de vínculos mediatizados.
Desde la perspectiva de marcas y creadores, esta tendencia abre varias preguntas: ¿cómo impacta en la cultura de consumo aspiracional? ¿Qué significa una estética que evoca lo “prohibido” o lo revival para audiencias jóvenes? Y, sobre todo, ¿qué riesgos estratégicos implica vincularse, aunque sea visualmente, a una práctica tan cargada de significados?
Shay Mitchell lanza una línea de skincare para chicos (y reabre un debate incómodo)
La actriz y empresaria Shay Mitchell acaba de presentar Rini, una línea de cuidado de la piel pensada para niños desde los tres años. Inspirada en la palabra coreana rini (“pequeño” o “niño”), la marca se define como un “espacio donde el skincare y el juego se encuentran”. Su colección inicial incluye tres mascarillas faciales con forma de unicornio y perrito, todas por menos de siete dólares.
La propuesta despertó una fuerte reacción en redes. Más allá del tono lúdico, muchos usuarios cuestionan la necesidad y el impacto de introducir rutinas de belleza en edades tan tempranas.
Y es que no se trata de un caso aislado. En TikTok, el fenómeno del skincare infantil y preadolescente crece al ritmo de la cultura self-care y la imitación de influencers adultas. Marcas y figuras públicas se suman a un terreno que mezcla consumo, estética y niñez en dosis cada vez más difusas.
La pregunta ya no es solo qué productos usarán las nuevas generaciones, sino qué ideas sobre el cuerpo, la belleza y el “cuidado” estamos normalizando desde la infancia.
💽 Música
Sencillos
Our House – Toro y Moi
Out The Window – Kehlani
Álbumes
Thousand Eyes – TMPLE
Ur an Angel I’m Just Particles – BENEE
The Universe Smiles Upon You ii – Khruangbin
–
Eso fue todo para esta semana en ON THE RADAR✨¿Qué te sorprendió más? Cuéntame en los comentarios.
→ Si quieres traducir estas tendencias en acciones reales para tu marca, podemos trabajarlo desde mis consultorías de estrategia y comunicación.
→ Si te gustó este contenido, te invito a descubrir más por TikTok, YouTube o la web.
🫶🏼
